Produktorientiertes Wachstum - Einfach gesagt
Alle reden von produktorientiertem Wachstum, aber was zum Teufel ist das?
Produktorientiertes Wachstum (oder kurz PLG) ist eine Go-to-Market-Strategie, bei der das Produkt im Mittelpunkt steht, um Nutzer zu gewinnen, zu konvertieren und natürlich zu halten. Du hörst am häufigsten von PLG im digitalen oder SaaS-Bereich.
Worum geht es also bei PLG?
Es geht darum, die UX zu optimieren und es den Nutzern leicht zu machen, sich anzumelden, schnell einen Nutzen aus dem Produkt zu ziehen und ihre Aufgaben zu erledigen.
Das Ziel ist es, dass sie ihre positiven Erfahrungen mit dem Produkt mit anderen teilen und so die Mund-zu-Mund-Propaganda ankurbeln (das beste Marketing, das du haben kannst - denn es kostet dich 0 und ist sehr vertrauensvoll).
PLG gab es schon vorher, es wurde nur nicht so genannt. Wir haben gerade wieder ein tolles und schickes Buzzword kreiert.
Nutzerzentriert zu sein und das Verhalten deiner Nutzer gut zu verstehen, könnte auch zusammenfassen, worum es geht.
Eine PLG-Strategie wird nicht in einem Vakuum umgesetzt. Wenn du diesen Ansatz verwendest, heißt das nicht, dass du nicht auch andere Methoden der Kundenakquise wie Direktvertrieb oder Marketingkampagnen einsetzen kannst.
Der "geführte" Teil von PLG bedeutet einfach, dass das Produkt - und damit die Art und Weise, wie die Nutzerinnen und Nutzer damit interagieren - für das Wachstum wichtiger ist als alles andere.
Ganz gleich, ob du bereits für ein produktgesteuertes Unternehmen arbeitest oder ob du einfach mehr produktgesteuertes Wachstum in deinen Ansatz einbauen möchtest, der einfachste Weg, damit zu beginnen, ist, dich auf deine Nutzer/innen zu konzentrieren.
Zu erfahren, wie sie durch dein Produkt navigieren, was sie stört und was ihnen Freude bereitet, ist der erste Schritt zur Optimierung ihres Produkterlebnisses.
Wir sind neugierig: Hast du schon mal von PLG gehört oder arbeitest du überhaupt so? Lass es uns wissen, wir freuen uns, von dir zu hören! ✌🏼
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